Szolgáltatások → Miben segíthetek, mit várhat együttműködésünktől?
A keresőoptimalizálás illetve keresőmarketing — ha jól csinálják — sokkal összetettebb folyamat annál, minthogy az ügyfél megmondja, mely kulcsszavakra akar jó helyezést elérni, majd erről egy tételes árajánlatot kapva, a fizetésen kívül semmi további gondja ne legyen a feladattal. Az optimalizálás összetettsége miatt gyakran merül fel a kérdés leendő megbízóimban, hogy ha nem ennyire egyszerű a dolog, akkor pontosan miről is szólna az én ajánlatom, hogyan segítem nap mint nap ügyfeleimet oldalaik jobbá, látogatottabbá tételében? Az alábbi információkat e kérdés megválaszolására gyűjtöttem össze.
Magyarországon még nagyon kevesen ismerték fel a keresők weben betöltött szerepét: azt, hogy a keresőoldalak ugyanolyan nélkülözhetetlen kellékei az internetezésnek, mint a billentyűzet, az egér vagy a monitor. Mivel a webes forgalom döntő hányada a keresőkön keresztül áramlik, ezért az az információ, ami nem jelenik meg jól láthatóan a keresőben, ugyanúgy elérhetetlen marad, mint például az, ami nem látszik jól a képernyőn. Azt már sokan tudják, hogy milyen képernyőméretre érdemes optimalizálni a weboldalakat, hogy lehetőleg minél kevesebb tartalom lógjon le a képernyőről, azonban a keresőkben való megjelenés technikai korlátait és bonyolult szabályait csak kevesek látják át.
A weboldalak készítésénél ugyanis vannak bizonyos szabályok, melyet a web, mint média logikája diktál. Az például, hogy egy óriásplakáton távolról is jól olvasható betűket kell használni, vagy nem érdemes fehér lapra sárga festékkel kinyomtatni egy egész könyvet, meglehetősen kézenfekvőnek tűnik, de mivel a webes média sokkal nagyobb tudású, mint egy könyv vagy egy plakát, ezért szabályrendszere sokkal összetettebb, és kevésbé evidens. Ráadásul míg a könyvnyomtatás írott és íratlan szabályai többszáz éve formálódnak, addig a web röpke eddigi élete alatt nem tudott elterjedni egyfajta, mindenki által ismert és elfogadott webes kánon. Az egyik ilyen kevéssé ismert alapszabály, hogy a weboldalakat nemcsak a látogatóknak úgy általában, hanem nagy részben a keresőknek, a keresők felhasználói igényeit kiszolgálva építjük, mivel azt várjuk, hogy látogatottságunk döntő hányada a keresők felől érkezzen (hiszen manapság mindenki, aki új információt keres a neten, a keresőoldalakra van utalva). Ezért hát sokan nem — gyakran még a weblapok készítésével foglalkozók sem — ismerik, hogy melyek a keresők igényei, mozgatórugói: melyik weblapot, miért jelenítik meg jó helyezéseken találati listáikban, egyes weboldalaknak miért továbbítanak nagyságrendekkel több látogatót, mint más weboldalaknak. Szükség van tehát egy olyan szakemberre, aki mind a webfejlesztők, mind a megrendelők számára egyértelművé teszi, milyen szabályoknak kell megfelelniük, ha nem szeretnék elszalasztani a keresők által továbbított látogatottságban rejlő lehetőségeket.
Én egy olyan szakember vagyok a weblapkészítés és üzemeltetés folyamatában, aki tökéletesen tisztában van ezekkel a szabályokkal: egyrészt segít a megrendelőnek abban, hogy ne úgy tálalja az információt weboldalán, ahogy ő helyesnek látja, hanem úgy, ahogy reménybeli megrendelői, különösképpen a keresők felől érkező látogatók számára logikus; másrészt segít a webfejlesztőknek, programozóknak abban, hogy weboldala felépítésénél, technológiájánál fogva minél jobban együttműködjön a keresőoldalakkal.
Ahhoz, hogy a keresőoldalak jól rangsoroljanak egy weboldalt, ezáltal a konkurenciánál több látogatót továbbítsanak oldalára, az kell, hogy az adott oldalt fontosnak tartsák a keresett témakörrel, kulcsszóval kapcsolatban. Ezért nemcsak az szükséges, hogy Ön fontosnak tartsa a legkeresettebb témákat, hanem az is, hogy lehetőleg elérjük azt, hogy minél több más webmester tartsa fontosnak oldalát, tehát minél többen hivatkozzák meg linkek segítségével.
A keresők egy webhelyen belül számos helyet kitüntetett módon kezelnek, ezért azok a témákra, kulcsszavakra, melyek ezeken a kiemelt helyeken szerepelnek, potenciálisan jobb helyezéseket érhetünk el a találati listákban. Segítségemmel a fontos témák elnyerik méltó helyüket az oldalon, az egyáltalán nem keresett kulcsszavak háttérbe szorulnak, ezáltal a keresők is ugyanazt fogják oldalunkon fontosnak tartani, melyet Ön is szeretne promotálni.
Például:
Gyakran kapok például megkereséseket úgy, hogy az ügyfél már rendelkezik egy konkrét kulcsszólistával, melyet különösen fontosnak tart, azonban ezek közül alig szerepel pár kifejezés az olyan fontos helyeken mint a webhely nyitóoldala. Igen gyakran fordul elő az is, hogy egyéb megfontolásokból a hangsúlyos helyeken teljesen haszontalan kulcsszavak jelennek meg, például sok weboldalon találni olyan főbb menüpontokat, mint Nyitóoldal, Magunkról, Szolgáltatásaink, Termékeink, Elérhetőségeink. Könnyen belátható, hogy ezekre a kulcsszavakra senki sem keres rá, tehát az oldal ilyetén felépítése nagyon improduktív.
Mivel mi könnyen tudunk változtatni weboldalunkon, teljesen szabadon írhatunk oda szinte bármit, ezért nagyon könnyen tudunk magunkról, cégünkről, szolgáltatásainkról teljesen valótlant állítani vagy olyan témákat szerepeltetni oldalunkon, mely tevékenységünkhez nem különösebben kapcsolódik, ezért a keresők a weboldalak rangsorolásánál nemcsak azt tartják fontosnak, hogy mi mit mondunk weboldalunkon, hanem azt is, hogy mások mit mondanak oldalunkról; ezt pedig az oldalunkra mutató linkek elemzésével szűrik le. Ezért különösen fontos, hogy a webhely fejlesztésén túl megtörténjen a webhelyre mutató linkek számának szakszerű növelése.
Például:
Sokan tudják, hogy ha minél több, ráadásul megbízható és értékes webhelyről mutat oldalunkra link, annál jobb esélyeink vannak arra, hogy bármely, oldalunkon szereplő kulcsszavakra jó helyezést érjünk el, azonban azzal már jóval kevesebben vannak tiszában, hogy az sem mindegy, milyen oldalról, milyen felirattal, webhelyünkön belül pontosan melyik weblapra mutatnak ezek a linkek.
Amennyiben engem bíz meg oldala keresőoptimalizálásával, keveset fog hallani arról, hogy mennyi pénzébe fog kerülni havonta egy adott kulcsszóra elért jó helyezés, annál többet viszont a fenti részletkérdésekről: hogy mi a titka annak, hogy jó helyezésekre kerüljön oldala, és hosszú távon ott is maradjon. Azzal, hogy átadom speciális tudásom Önnek, sokkal hosszabb távon is, akár megbízásom lejárta után is biztosíthatja oldala eredményes szereplését a keresőkben, hiszen oldalai maximálisan a webes média szabályai szerint fognak felépülni, ezért a lehető leghatékonyabb módon fog tudni együttműködni a keresőoldalakkal, és ezt a keresők sok látogató továbbításával "honorálják".